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行业资讯:小红书发布3C家电家居行业十大趋势!

小红书发布3C家电家居行业十大趋势!

更新时间:2023年08月01日 编辑:皇鑫门窗 点击:55次
家生活十大趋势包括“家有打卡地”“给家做个SPA”“随心流动的家”等。

7月27日,小红书举办3C家电家居行业商业大会。大会以“哇塞!生活家”为主题,发布“家生活十大趋势”,包括“家有打卡地”“给家做个SPA”“随心流动的家”等。据大会公布的相关数据,小红书站内家居家装内容同比2021年增长超过440%、搜索增长超过200%。小红书商业耐消行业群总经理昂扬介绍,小红书不仅成为用户过往一年‘家生活’内容渠道的首选,也成为了3C家电家居产品营销的主要阵地。

据悉,此次大会发布的《2023年“家生活”趋势白皮书》(简称「白皮书」),通过居家体验的三大需求维度,结合用户洞察衍生出十大家生活趋势,共同挖掘家生活消费领域中万千想象与实践背后隐藏的生意机会。以下是“家生活十大趋势”的主要内容:

小红书是「家生活」一站式灵感库

进入2023年以来,伴随消费者信心指数的持续上升,整个消费市场都在持续复苏。围绕家庭生活消费的核心品类,比如家电家居、3C数码等等,虽然复苏的节奏不同,但不同细分赛道的表现各具亮点,尤其是围绕用户真实生活场景解决方案的品类增长趋势更为显著。

种种迹象都在表明,年轻人追求美好生活的脚步从未停止。TA们希望家生活能带来安全感、幸福感和美感,从中获得更高的情绪价值。基于此,白皮书从三个维度总结了TA们的需求:

●空间上:年轻人对于家生活认知和审美是在不断更新的。根据「青年志2023家生活调研」(下同)数据,63.8%年轻人认为家是充满变化的,需要根据不同人生阶段和状态进行调整。所以在小红书不难发现,留白、包容性和自由的组合都是当下年轻人追求的家居生活体验,目的是服务于多样的生活、娱乐等等。

空间的包容变化,打破了客厅、餐厅和厨房的空间隔绝,出现了同时解决两个以上空间需求的产品,比如岛台、双洗站等。同时,为实现家庭空间有效利用,产品也在寻求集成性、多功能性创新,比如集成灶、洗烘机等。

●功能上:上班前的咖啡,和朋友的小聚……越来越多年轻人把家外的场景搬到家中。调研数据显示,50.4%的年轻人认同家不仅是满足日常生活的实用功能空间,也是关照精神和情绪状态的情感空间。在小红书上,比如#关于幸福感的好物推荐中,无论是扫地机器人、电动牙刷等,都能关照和满足每个「末梢」需求,放大幸福感。

功能的细微和极致带来了全面智能化,比如针对到家、睡眠等不同生活场景,通过多设备的智能联动,构建完整的解决方案。另外,需要强调消费者个性化、细分的专业化需求上的满⾜,比如内裤洗烘⼀体机、家⽤美容仪等等。

●审美上:从小红书上不同风格的审美实践中可以看到,年轻人不迷信和盲从单一的风格设计,而是更多去思考「物与我」的关系,获得更贴合个性的居住体验,TA们追求通透的视觉效果,偏向于将个人审美与自然简单的底色格调完美融合,或是将收纳变成生活展览品等等。

这种需求变化在供给侧表现为,家装上下游进一步适配和整合,家电家居一体化趋势更为明显,比如定制面板的洗碗机、户式中央空调等。同时,市面也出现了许多围绕多件货品进行风格统一化设计、产品组合交付的场景套系化解决方案,市场整体销售额逐年增长。

调研显示,在把对「家生活」的期待变成现实的过程中,小红书是较为重要的信息获取社区,年轻人可以从中获得从点子收集、解决方案直到决策参考的一站式支持,甚至有27%的用户将小红书当做未来「家生活」灵感库。

「在买东西前,先去小红书搜一下,看看别人的分享,差不多心里就有了答案。」作为好物种草利器,小红书推动着消费者强购买意愿,在消费决策链条中扮演着非常重要的作用。

小红书十大「家生活」趋势

基于家居体验的三大维度,结合用户洞察,白皮书构建出2023小红书十大「家生活」趋势。

「在阳台做了个围炉煮茶区」、「把次卧改成电竞房」,TA们选择回归居住体验本身,根据自己的爱好,热衷于在家里打造网红打卡点。在小红书,关于家居「改造」的笔记高达673万+篇,仅#卧室大改造浏览量就达25.3亿。

白皮书建议企业可以更多关注产品延展性和高适配度,以契合年轻人的宅家创意。比如石头科技,通过聚焦阳台局部改造场景,和小红书共创首个清洁IP「最美阳台改造计划」,最终落地阳台清洁集成,推动品牌持续深耕。

移动电视、移动书桌、方块沙发,在家里做个「随心情而居」的「牧民」。突破有限空间的局限,不断创造生活新鲜感。近半年小红书#移动书桌搜索增长419%,#移动电视增长481%。白皮书建议家具家电企业可以从灵活性出发,为年轻人提供乐高化、模块式的产品和服务。

「买空气净化器对抗花粉」、「家里卫生全靠扫地机器人」,年轻人非常关注家庭卫生,在小红书,#清洁神器浏览量高达10亿,细分话题比如#净水器浏览量2.7亿。大口呼吸新鲜空气,喝干净的水,光脚走路,这种在家的最朴素幸福感,如今都可以借助科技的力量实现。

白皮书建议企业要嵌入真实的生活场景做更精准的内容营销,解决年轻人不清楚的、但实际已经有解决方案的细小的重要问题。

年轻人会花不少时间,以极具仪式感的精致护肤流程深度护理身体每一处,照顾细到末梢的需求。在小红书,近半年#吹风机笔记量同比增长207%,#电动牙刷增长230%。对个护小家电企业而言,在专业功能之外,也要关注产品颜值,为用户提供更多情绪价值。

小红书上#失眠相关话题浏览量超8亿,睡个好觉已经成为都市人品质生活的大前提,所以,「床品要舒适亲肤,安心的味道,润而不燥的空气……」装备、氛围、仪式都要到位。站内与睡眠相关的#深睡枕近三月曝光量环比增长741%,#香薰灯笔记同比增长192%。

尽管睡眠市场细分产品层出不穷,但白皮书提到,睡眠是整体性的体验,企业的机会点在于提供基于感官的系统性睡眠解决方案。今年3月,宜家和小红书以「睡眠」+「灵感」为背景,借势世界睡眠日打造春日好眠的话题,吸引用户参与「好眠灵感」种草,活动总曝光量超1亿,期间品牌搜索增长25%。

「科技的高明之处是让人感觉不到它」,在小红书,#嵌入式冰箱浏览量1.7亿,#全屋定制浏览量21.7亿。冰箱、洗衣机这些大块头都需要严丝合缝嵌入墙面,融入全屋定制的整体家居设计。

在这种家居家电一体化的趋势下,企业要在功能之外考虑更多的审美因素。而已经做了嵌入式产品的企业,可以关注更细分的痛点,比如冰箱散热、家电组合等等,帮助用户将功能与审美更好结合起来。

在小红书,#极简主义浏览量12.9亿,#原木风浏览量9.2亿,不管是什么家居风格,在追求自然舒适的基础上,年轻人更偏向于硬装留白,通过软装来表达个性化品味和审美。

企业需要仔细思考自己的品牌角色,是做实用干净的画布底色,还是做彰显个人品味和审美的点睛之笔。比如喜临门就是洞察到小红书的「奶油风」趋势,抢占热门品类「悬浮床」,通过强化大单品「仙女床」关联度,带动618销量强势增长。

家里空间再小,收藏的好东西也要秀出来。在小红书,#我的收纳分享相关笔记浏览量高达32亿。收纳不仅仅是保持生活秩序,更是展现个人品味和兴趣的方式。企业可以做一些小改动,比如带挂扣、磁吸材质等,做适合垂直收纳的设计;家具家电,也需要有可视化设计的空间等等。

时尚是个轮回,一度消失的折叠手机,如今凭实力和颜值重新回到人们的视野。近半年,小红书#折叠手机新增笔记环比增长190%。

如今电子配饰已经加入OOTD家族,比如骨传导耳机、智能手表等,成为年轻人提升穿搭时髦度的必备神器。

伴随着家生活场景持续变化,消费者关于家生活的需求,已经从早期的功能实用性,逐渐转向包含审美、情绪和价值观等多维标准在内的生活方式的认同。对于生活方式趋势的精准把控和敏捷应对,正是企业竞争力的核心组成部分。小红书为用户提供关于美好家生活的千万种想象的同时,也能充分发挥社区生态优势,助力企业精准把握消费趋势,发掘更多灵感和机会,推动生意持续的增长。

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