笔者最近在深度走访门窗终端经销商门店，在与经销商沟通时，发现一个趋势：金属门窗带动室内木门销售非常明显。一位门窗经销商告诉笔者：苦于自己经营的门窗品牌没有木门产品，很多木门定单都流失了。非常惋惜！

还有一个笔者的微观体感，去年自己装修了一套精装房，因为开发商装的窗户和入户门，质量一般、颜值太LOW,我把窗户和入户门都统一更换了一个佛山门窗大品牌，特别是入户装甲门，门体厚重，智能门锁，颜值在线，消费体验很好。

本来想木门也更换同一品牌，但感觉门窗做木门不专业，还是选择了一个专业的木门品牌。我注意到，我自的楼盘，基本上10户有1-2户业主，都更换了更安全和颜值更高的入户门。

这两点消费体验，与中国家装权威机构发布的研究报告不谋而合。权威机构发布的消费趋势显示：

1、封窗成为时下主流热点，

“封窗”关键词在各大媒体平台热度极高，小红书搜[封窗]关键词累计有100万+篇笔记。

2、更换入户门比例升高，

随着消费者安全意识及颜值主义意识增加，换一樘“门当户对”的入户门成为消费热点。

3、入户门与室内门关联度增强，

出于“风格一体化”考量，入户门与室内门样式趋于一致。

顺应这种消费趋势的变化，在2023年7月广州建博会上，我们看到很多门窗品牌，除了金属窗外，都在大力推广铝合金装甲入户门。

2023年初，抢占消费者心智的“封窗文化倡导者”的欧派集团欧铂尼门窗，在2023年7月20日品牌发布会上，华丽蜕变，用“欧图”品牌名，重新杀入中国门窗万亿赛道。

欧图门窗深刻洞察到了消费者的消费趋势的变化：消费者的购买路径从金属窗—入户门—室内门—整家定制的消费路径日益清晰，消费者追求全屋风格一体化而产生对门窗的一站式需求购买已经非常明显。

欧派家居欧图门窗，对门窗行业重新定义，公司从金属门窗+入户门（装甲门）+木门（含护墙板），将门类与木门、墙板等实现全屋一站式购买、一体化设计、一体化交付。

欧图门窗用依托于欧派集团强大实力，在门窗系统上更“专”，在入户门系统上更“精”，在木门系统上更“全”来全面打造落地产品矩阵，分出宅系、邸系、府系、墅系四大系列，通过引流款、主销款、品质款、形象款的从低到高的全线布局，每个系列都配置不同档次的装甲门、金属门窗、木门和墙板，形成“海陆空”立体作战、立体盈利，构筑欧图产品的绝对竞争力。

欧派集团总裁营销助理杨冬发表了《重新定义门窗》的专题演讲

用笔者贵仁相助战略营销咨询机构战略方法论——战略三势论来解读欧派欧图门窗的这次品牌升级：

欧图门窗发挥了欧派家居自身的优势，顺应了门窗行业发展的大趋势，在顺势而为，构筑自己的门窗墙一体化定制的品牌核心竞争力。

欧图门窗是依托于欧派集团成熟体系的产业布局先天优势，提供2大保证：全球强大的供应体系、大规模非标定制产能质量双保证：5大基地：不同区域建厂，满足区域产品差异化需求，缩短交付周期，降低物流成本；3大核心竞争力：现代化营销模式复制能力、强大运营赋能能力、完善全流程可视化交付能力；合纵连横的信息化护城河：信息化赋能，打通前后端，实现所见即所得。

中国门窗行业未来5-10年是绝对的风口期，消费者一站式购买的门窗大家居是不可逆转的行业大趋势。欧派杨东总形象总结中国门窗行业现状：大行业、小企业；池未满，水先浊。但这正是危机，也是欧图的机会——乾坤未定，看谁是未来黑马！

欧图门窗用“窗门墙一体化定制”来构筑自己品牌的核心竞争力，打造欧图品牌的护城河，誓做中国高端全屋门窗第一品牌——专业门窗，臻选欧图！‍

落子惊鸿，大展“欧图”！